在部落篝火边把酒言欢，在咸湿的海风轻抚下迎来清晨的阳光，在海岛追逐海浪与风……假日里的三亚极玩地球·天涯营地吸引了一群群体验户外生活和部落酋长文化的人们，他们不再追求奢华酒店里的精致生活，转而接受起了户外的邀请。携程发布《2022五一假期出游报告》报告显示，五一假期首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%；同程旅行发布《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示，露营和民宿市场在假期持续升温，“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%，森林和海岛成为“五一”假期人们体验露营的热门选择。新形势下，露营逐渐成为人们“放风”喘口气儿的新消费选择。“五一”小长假以来，“微出行”成大势，以露营的形式踏春更是演变成了一种新的生活仪式感，既然是仪式感，那就有别于荒野求生的粗线条画风，需要“星星灯”“露天影院”“草坪酒吧”来衬托氛围，这便是“Glamping精致露营”。据企查查日前发布的数据显示，目前我国共有超过4.1万家“露营地”相关企业，其中，2021年新增相关企业2.1万家，同比增长139.50%，是近十年来相关企业注册量最多的一年。其中，海南以3287家的数量，以地域面积小但相关企业基数大的特点位居全国第二，仅次于人口大省山东。正如前不久的微博热搜“露营为什么突然火了？”，而海南方面的露营市场体量又是如何？海财经·证券导报记者采访多名海南露营从业者，谈谈他们正在做的生意。
三亚极玩地球·天涯营地
从发展时间上看，海南帐篷营地与露营市场元年时间一致，多家帐篷营地均在2020年展开运营，而能满足消费者拎包入住的“精致露营”帐篷营地大多是在2021年相继开业，部分帐篷营地也在这一年进行了配套升级，向“精致露营”靠拢。那什么是精致露营？这区别于一切装备自给自足、生活环境艰苦的户外露营，是更讲究以优质生活状态体验自然的模式。大到营地酒吧、露天影院、配置齐全的独立淋浴间，小到空调、取暖器、香薰蜡烛，能想到的生活用品应有尽有。“精致露营也被称为豪华露营，相较于传统露营，精致露营是更追求年轻化、个性化的体验方式。”万宁烨达仙女潭文化旅游发展有限公司有关负责人刘豪介绍到：“像是把家搬到户外，让消费者真切的感受到回归自然的感觉。”当然，露营消费者不止局限于亲近自然、观赏自然风光，精致露营的另一面还需要满足消费者输出“高颜值”“文艺范儿”露营大片的需求。而海南的沙滩、海岛、森林、山地等不同自然景观是满足露营风格化的硬件条件，且四季温暖适宜长期运营。“海南在发展露营产业上有极好的自然生态优势，气候条件好，无极冷天气，除少数台风特殊天气外，全年都适合开展露营活动。”海南大学旅游学院副教授、博士生导师刘刚认为，海南所具备的政策优势、生态优势、产业优势都是推动精致露营发展的关键。
2.风口正盛 投资者蜂拥入局
在天时地利的硬件条件下，行业发展就像是宽广的画布任由入局者发挥，并且露营的入场券比民宿赛道更加“亲民”。据企查查数据，国内70%露营地相关企业的注册资本在500万元以内，其中，注册资本在100万元以内和100万元到500万元的企业各占35%。注册资本超过500万元的相关企业占比30%。以最早在海南大火且得到千万元级人民币天使轮融资的帐篷营地大热荒野为例，其实际运营主体武汉大热荒野科技有限公司的注册资本仅为159.9025万元人民币。2021年11月，成立仅1年的大热荒野便接连披露了两轮融资信息，两次融资金额均为千万元级。关注露营经济概念股在“五一”小长假期间的动向不难看出，露营对“假期经济”这片领域的影响。5月9日，露营经济概念股三夫户外一度打开涨停板，收盘涨5.92%报13.96元；牧高笛涨10.00%报76.65元，探路者涨5.23%报7.84元。其中，三夫户外、牧高笛已经接连收获三个涨停板。“从市场角度来看，接下来海南的帐篷营地肯定会越来越多，但是多数帐篷营地千篇一律，少不了模仿与借鉴。只有打造与众不同的核心竞争力、完善用户体验才能保证在市场中站稳脚步，才能让整个行业发展更加完善。”极玩地球有关负责人汪诗霓认为，供需关系推动露营市场野蛮生长。但当前多数露营地均有着一定的风险，行业需要迎来相应的法规规范经营。汪诗霓表示，当前极玩地球处于品牌1.0阶段，发展相对稳健，有自己的造血能力。在品牌2.0中，将持续升级商业模式，加强品牌上游下游的强绑定，形成完善的品牌闭环，铸成品牌的防御盾牌。“品牌在需要资本驻足的时候并不用大费周章。”汪诗霓说。“相比盲目扩张，我们更关注如何在户外空间将产品、服务和极致体验给到用户，进而培育更多户外消费者。”大热荒野创始人朱显表示，眼下露营大热，作为从业者，更希望培养消费者的户外生活方式，这并不局限于营地场景。对于接下来在海南地区的发展，朱显表示，团队依然看好海南旅游热度。
万宁极乐净土帐篷营地
海财经·证券导报记者马丽娜 摄
3.“民宿人”流入成为行业发展主力
另一方面，一部分因大环境转型的“民宿人”的流入也进一步催化了海南精致露营发展。“前几年民宿势头很大，但疫情以来帐篷营地是新的风口。”刘豪原是江浙民宿从业人员，2021年进入露营市场，当前在万宁日月湾极乐净土帐篷营地参与运营。他认为，帐篷营地的运营可以直接参考民宿的形式，是值得投入的旅游新赛道。在刘豪看来，帐篷营地和民宿都是有着年轻化和风格化的旅游产品，帐篷营地是将单个帐篷统一化管理，打造大众休闲的生活方式。在客群方面，以家庭为单位参与周末露营为多数，疫情稳定期间，岛外游客入住率接近七成，他主张将民宿的运营方式运用到帐篷营地发展中。因为是在日月湾附近拓展的帐篷营地，依附冲浪项目带动的“浪人文化”，极乐净土帐篷营地主打的“say hi（谐音：山海）”和“younger”文化，备受年轻人欢迎。眼下，刘豪常会带着参与越野车项目的露营游客去周边的自然雨林或“仙女潭”拍摄艺术感拉满的视频和照片，“我们会通过在抖音、小红书上更新视频，做推广，很多客人也是通过网络渠道找来的。”他表示，接下来还将持续拓展综合类消费体验区，进一步丰富营地业态。据了解，和刘豪一样因疫情影响从民宿行业转型帐篷营地的从业者不在少数，凭借灵敏的嗅觉和民宿从业经验，他们快速融入赛道，一定程度上促进了露营行业风格多元化发展。
4.营地扎堆 商家们寻求打造差异品牌
数据显示，2021年露营产业市场规模达299亿元。预计2022年，市场规模将突破350亿元。蛋糕越做越大，在培养消费者户外生活消费习惯的同时，从业者们也致力于寻找不同风格，打造差异化品牌，而“露营+”也是很多露营商家选择的突破口。海南兴隆咖啡品牌小洋侨创始人王天巳将兴隆咖啡文化融入到旗下野奢露营品牌“小洋侨GLAMPING”中，他提出以功能相对完善的旅游休闲项目带动帐篷营地的建设，用品质休闲、娱乐吸引中高端游客群。据王天巳介绍，近年来高端、野奢露营项目初露头角，但单一的野外露营已不能满足现代郊野活动的需求，在帐篷营地融入兴隆咖啡文化是品牌化的延续，同时也有助于帐篷营地的可持续发展。据了解，除露营基础配套外，小洋侨GLAMPING还设有浆板、骑行、户外剧本杀等配套产品，今后还将以俱乐部形式定期举办咖啡分享会、bean to bar精品巧克力分享会等活动，持续丰富业态。“新常态下，多数游客把露营当作旅游的一种替代，把地域文化融入到帐篷营地里能够加强消费者的体验感。眼下，我们会拓展团建订单模式，依靠假日经济，促进营地发展。”王天巳说。在新形势下，作为户外经济新消费产物，海南露营市场潜力无限。刘刚认为，露营产业尤其是精致露营产业作为旅游产业的一种全新业态，同邮轮旅游、电竞旅游、低空旅游等新业态一样，都离不开海南这片旅游发展的沃土。随着海南旅游产业突破传统发展瓶颈，进入高质量发展阶段，将吸引越来越多的投资者来琼拓展新业态。
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